2月14日，在北京冬奧會(huì)自由式滑雪女子坡面障礙技巧資格賽中，中國運(yùn)動(dòng)員谷愛凌以79.38分的成績(jī)確認(rèn)晉級(jí)決賽。此前，谷愛凌在北京冬奧會(huì)自由式滑雪女子大跳臺(tái)決賽中奪得冠軍。這個(gè)集奧運(yùn)冠軍、斯坦福學(xué)霸、混血兒、精英家庭等標(biāo)簽于一身的18歲女孩，在全網(wǎng)上引大眾的熱議。

        超級(jí)IP的時(shí)代已經(jīng)來臨，每個(gè)明星就是一個(gè)超級(jí)IP，帶來的流量之大超乎想像，所以很多企業(yè)為了提升自家產(chǎn)品的銷量，不惜耗費(fèi)巨資，請(qǐng)明星給產(chǎn)品代言。

        企業(yè)為什么要請(qǐng)藝人來代言呢？大概有下面幾個(gè)原因：

一、提高品牌形象

        企業(yè)依靠明星自身的正面形象，賦予所代言品牌的美譽(yù)度，在客戶心目中，明星的形象是積極向上的、正面的，由于對(duì)明星已經(jīng)產(chǎn)生了一定的信任度，所以默認(rèn)他代言的品牌產(chǎn)品都是好的，因此賦予了品牌的正面形象；

二、品牌實(shí)力的見證

        請(qǐng)明星代言價(jià)格不菲，動(dòng)輒幾百上千萬，甚至上億，所以，能請(qǐng)明星代言做廣告的企業(yè)會(huì)給人財(cái)大氣粗的形象，這是企業(yè)有實(shí)力的表現(xiàn)。兩個(gè)品牌，一個(gè)有代言明星，另一個(gè)沒有，在消費(fèi)者心目中，就會(huì)默認(rèn)有明星代言的品牌會(huì)更有實(shí)力一點(diǎn)。

三、吸引眼球

        品牌方不惜下重金邀請(qǐng)明星作為代言人，在發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，明星引起不小的騷動(dòng)，也不知道是不是真的喜歡他們，一片的尖叫和歡呼。也許大家對(duì)品牌印象，即使知道也就覺得普普通通而已，但也許因?yàn)榫扌堑募用酥懒诉€有這么個(gè)品牌。不管是戶外廣告，電視廣告，還是自媒體推廣，明星在哪里都能吸引大眾的目光。大家的關(guān)注便帶來了流量，產(chǎn)品也因此得到大量曝光。

四、粉絲效應(yīng)

        在粉絲們對(duì)于偶像明星的狂熱精神投入中，往往伴隨著一系列同樣很狂熱的消費(fèi)行為。這種行為甚至?xí)U(kuò)展到各個(gè)經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域，形成一個(gè)新興的巨大產(chǎn)業(yè)——“粉絲產(chǎn)業(yè)”。每個(gè)明星身后都會(huì)有一大批粉絲，這些粉絲會(huì)對(duì)明星生活中的一言一行產(chǎn)生極大的關(guān)注，因?yàn)閷?duì)于明星的崇拜，所以也會(huì)選擇使用和明星一樣的產(chǎn)品，明星同款這四個(gè)字，己經(jīng)成為很多產(chǎn)品標(biāo)題的高頻詞。

五、廣告的其它延伸效果

        假如明星代言了某品牌產(chǎn)品，大家只要聽到明星的名字就會(huì)想到他代言的品牌，而這些明星在媒體上出現(xiàn)頻率是非常極高的，同時(shí)也提高了品牌知名度、認(rèn)知度、信任度。