體育作為一種人文景觀，對社會大眾的吸引力是其他任何活動不能相比較的，人們通過體育明星感受到了體育的魅力，并將自己的感情融入到體育明星身上，共同享受勝利的喜悅，共同擔起失敗的痛苦，體育明星在眾明星中嶄露頭角，他們不僅是為國爭光，爭金奪銀的運動員，他們與大眾一樣，有自己的興趣愛好，有自己的情感，他們的生活也有另一種精彩，那就是充當品牌代言人。

        我國的體育明星也越來越多地受到品牌推崇。優秀的體育明星比演藝明星擔任廣告形象人物更適合受眾的廣告態度。體育明星的帶動效應巨大，在奧運良機用其推廣產品是非常好的選擇。盡管邀請大牌體育明星代言花費不菲，但如收益明顯，也是物超所值。運用體育明星品牌代言人戰略可以起到一鳴驚人的作用，尤其在眾多的廣告中能一下子抓住觀眾，體育明星們積極健康、富有朝氣，而且其運動形象中自然傳達著拼搏進取的頑強精神，有效地把體育精神應用于企業的品牌：品牌代言人的功能應該包括傳播品牌信息，擴大品牌知名度、認知度，參與公關及促銷，與受眾近距離的信息交流，并促成購買行為的發生，建樹品牌美譽與忠誠。企業品牌形象的塑造，是個循序漸進的過程，需要長時間的積累，而搭上體育明星的便車，則可減少其中的困難。

        體育明星作為產品的形象代言人，可以大幅度提高產品的知名度，為企業樹立良好的形象，迅速打開消費市場，進而促進產品銷售。體育明星具有很高的關注度和知名度，無形中節省了企業的宣傳促銷費用。他們多以宣傳體育運動為主，在比賽中所表現出的那種力與美以及體育項目所倡導出的公平競爭互助的特征不但為體育明星贏得了良好的社會聲譽，同時也為體育明星所代言的企業營造了良好的社會聲譽，在產品代言領域內很少出現負面新聞。

       隨著社會的發展，體育明星代言的廣告品牌類的型已經不在單純的是體育產品，我們更多的時候看到的是已經延伸到各行各業的產品中，體育明星所代言的品牌類型變的越來越多元化。

體育明星代言廣告對于企業和自身都是有好處的，對于企業而言可以獲得產品推廣的利潤空間，對于明星自己而言可以獲得巨大的利益財富。